SEOは必ずあらゆるウェブサイトに関する適切な戦略であるというわけではありません、そして、他のインターネットマーケティング戦略ははるかに効果的である場合があります、サイトオペレータの目標によって、うまくいっているインターネットマーケティングキャンペーンが支払われた広告ではなく、最適化手法で達成された有機的な交通をウェブページに動かすかもしれません; しかし、また、サーチエンジンと他のページにおける支払われた広告の使用にかかわるかもしれません、従事して、説得するために高品質のウェブページを造って、サーチエンジンがそれらのサイトを這っていて、索引をつけるのを妨げるかもしれない専門的な問題を記述して、敷地所有者が彼らの成功を測定するのを可能にするために分析法プログラムをセットアップします。
SEOは投資利益率を発生させるかもしれません。 しかしながら、サーチエンジンは有機的な検索トラフィックに支払われません、それらのアルゴリズム変化、継続的な紹介の保証が全くありません。 (eBayなどの取り引きいくつかのサイトがこれのための特別なケースであるかもしれません。 それはアルゴリズムを変える数カ月前に幹部のアルゴリズムが変化するどのように、時に発表するだろうか。) 保証と確実性のこの不足のため、サーチエンジンが、検索エンジントラフィックへの依存から訪問者ウェブサイトオペレータが解放するのが、考えられている賢明な商習慣である47を自分たちで送るのを止めるなら、大いに検索エンジントラフィックを当てにする企業は、主要損害を受けることができます。上位のSEOブログSeomoz.orgが勧めた「皮肉のねじれでは、検索マーケターはサーチエンジンからの彼らの交通の非常に小さいシェアを受けます」。 代わりに、それらの交通の主な源は他のウェブサイトからのリンクです。
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